ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ МАТРИЦА В ЭКОНОМИКЕ ВНИМАНИЯ

1. Парень Алексей и девушка Анастасия - молодая семейная пара. Они живут вместе в Челябинске и имеют совместный бюджет, поэтому решения о новых покупках также принимают вдвоем.  

1. Алексей – 25 лет , работает в крупной IT-компании в Челябинске с графиком 5/2 с 9:00 до 18:00. Его зарплата составляет 60.000р в месяц, иногда бывают премии, но это не так часто, обычно в праздничные дни, командировки и во время конкурса «сотрудник года». В свободное время он любит играть в игры на приставке и смотреть фильмы с Анастасией.

2. Анастасия – 23 года, заканчивает последний год обучения на маркетинг и параллельно работает менеджером по продажам в популярной стоматологической клинике города, ее заработная плата составляет 40.000р, график гибкий, обычно 5/2, но часто работает удаленно. В свободное время она читает книги про психологию, бизнес и смотрит фильмы с парнем. 

2. Медиапродукт и информационные каналы

Продаем семейную подписку Яндекс Плюс через таргетированную рекламу (в социальных сетях с таргетингом по интересам и работе «бизнес», «психология», «IT”, «компьютерные игры», контекстную рекламу (в поисковых системах), у блогеров (они могут рекламировать книги, подкасты, которые есть только в «Яндекс книги», наружную рекламу (часто бесплатные периоды на Яндекс подписку предлагаются через промоутеров на Кировке или например в купонах из магнита)

3 Матрица 

3.1

Парень	Время	Результат
Будни	7:30-8:30 (подъем, завтрак, отвечает на сообщения в соц сетях) реклама в социальных сетях	Средняя вероятность заинтересовать, так как пока он будет проверять свои социальные сети, есть возможность наткнуться на рекламу
	9:00-12:00 (работа), таргетированная реклама	Низкая вероятность заинтересовать, но его работа все равно связана с компьютером, интернетом, возможно пока он будет искать какую-то информацию, могут всплывать рекламные окна
	12:00-13:00 (обед) реклама в соц сетях	Высокая вероятность,  так как во время обеда он вероятнее всего будет смотреть видео в социальных сетях или захочет посмотреть какой-нибудь фильм на пиратском сайте, из-за этого ему придется смотреть реклама
	13:00-18:00 (работа) таргетированная реклама	Низкая вероятность заинтересовать, но его работа все равно связана с компьютером, интернетом, возможно пока он будет искать какую-то информацию, могут всплывать рекламные окна
	19:30-20:30 (отдых, просмотр соц сетей) реклама в соц сетях	Высокая вероятность, пока он будет отвечать на сообщения, листать ленту в социальных сетях ему может попасться реклама от блогера или таргетированная реклама
	21:30-23:30 (смотрит фильм с Анастасией)	Высокая вероятность, так как во время просмотра фильмов на пиратских сайтах всплывает реклама

Девушка	Время	результат
Будни	6:30-7:30 (подъем, завтрак. Она отвечает на сообщения в мессенджерах и социальных сетях, листает ленту и ей может попасться реклама)	Средняя вероятность, так как она только проснулась и возможно у нее рассеянное внимание, поэтому она может не обратить внимание на рекламу, которая попадается ей в ленте
	8:00 - 13:15 (возможно в коротких промежутках на учебе она захочет полистать ленту в социальных сетях)	Высокая вероятность, так как она может наткнуться на рекламу от блогера или увидеть в таргетированной рекламе
	14:00-19:00 (удаленно работает менеджером по продажам, отвечает на входящие сообщения.)	Низкая вероятность. Ее внимание сконцентрировано на работе, но возможно будет вспылающая таргетированная реклама, поскольку все равно ее работа связана с мессенджерами
	20:30-21:30 (читает онлайн-книгу на пиратском сайте)	Высокая вероятность, потому что на этом сайте много рекламы и вероятнее всего реклама нашего сервиса
	21:30-23:30 (смотрит фильм с Алексеем)	Высокая вероятность, потому что они смотрят на пиратском сайте, который рекламирует платные сервисы

3.2. 

В выходной день Алексей особенно любит гулять, так у него есть риск встретить на Кировке промоутеров, которые рекламируют Яндекс гоу. Если он зайдет в торговый центр, то у него тоже есть высокая вероятность наткнуться на наружную рекламу. По выходным вечерам они с Анастасией любят смотреть фильмы, так как пока они пользуются бесплатными сайтами — у них будет  много рекламы, а иногда некоторых фильмов вообще нет в бесплатном доступе, тогда им точно придется купить подписку, тем более вместе выгоднее.

Анастасия по выходным любит сходить на утреннюю йогу, по пути в зал она может наткнуться на наружную рекламу, но это небольшая вероятность. По пути она может послушать подкаст, пока будет его искать в первых строчках поисковика выйдет «Яндекс.Книги», она увидит это и задумается о приобретении подписки. Вечерний просмотр фильма с Алексеем окончательно добьет до покупки подписки, потому что нужный им фильм они искали очень долго и уже съели весь попкорн.

3.3 

Вечерняя традиция пары смотреть фильмы перед сном будет наиболее эффективна и скажется одновременно на двоих. Они придут к выводу, что им не нравится тратить много времени на поиск нужного фильма и купят семейную подписку.