ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. РЕКЛАМНАЯ МОДЕЛЬ КОММЕРЧЕСКОГО СМИ

 Я взяла СМИ «РИА Новости» 

1) Процент рекламы в издании

Я посчитала:

• Журналистских материалов (статей): 44
• Рекламных блоков: 13

Итого: примерно 23% рекламы на странице.

Но если сравнить с ориентиром не более 40%, то 23% находится значительно ниже «критической» планки.

2)  Примеры рекламы в РИА Новости + анализ

На странице издания были обнаружены следующие рекламные объявления:

Если смотреть сайт с телефона, то реклама кажется довольно большой и сразу бросается в глаза. Ее процент не такой большой, но за счет объема кажется, что ее много.

2.1. Доминирующая тематика рекламы

Анализ примеров показывает, что большинство объявлений относятся к категориям:

• авто / транспорт,
• промышленное оборудование,
• товары высокой стоимости,
• товары для активного отдыха и тактические изделия.

Тематика рекламных блоков — преимущественно “мужская”, техническая и ориентирована на аудиторию с доходом выше среднего.

2.2. Целевая аудитория этой рекламы

Исходя из вышеуказанных примеров:

• мужчины 30–55 лет,
• работающие в технических, производственных или предпринимательских сферах,
• Владельцы автомобилей, малого бизнеса или производств,
• люди с доходом средний+ или выше,
• аудитория, принимающая решения о покупке дорогостоящих товаров.

2.3. Совпадает ли эта реклама с аудиторией издания?

Да, совпадает.

РИА Новости — это издание:

• с сильной долей мужской аудитории,
• ядро: 25–54 года,
• интересы: экономика, техника, политика, общество, армия, транспорт.

Реклама автомобилей, оборудования и тактических товаров логично вписывается в портрет читателя.
Поэтому рекламная модель работает корректно: рекламодатели ориентируются на ядро аудитории сайта.

3) Оценка коммерческой успешности СМИ на основе объёма рекламы

Исходя из доли рекламы на странице РИА Новости (около 23% от общего объёма контента), можно сделать вывод, что издание является коммерчески успешным. Этот вывод подтверждается несколькими аргументами:

1. Оптимальный объём рекламы (23%)

Доля рекламных материалов умеренная и не снижает читаемость сайта, что делает рекламу эффективной.

2. Высокая посещаемость сайта — большой рекламный потенциал

РИА Новости входит в число самых популярных российских новостных порталов.

Для понимания масштаба:

• по открытым данным, например за июнь 2021 года, сайт посещали более 81 млн уникальных пользователей в месяц,
• количество просмотров страниц превышало 446 млн.

Даже если показатели меняются, сам факт многомиллионной аудитории делает сайт привлекательным для рекламодателей, а значит — обеспечивает стабильный поток дохода.

3. Тематика рекламы подтверждает платёжеспособность аудитории

На сайте размещаются объявления:

• автобусов и спецтехники (НЕФАЗ),
• премиальных внедорожников (TANK),
• промышленного оборудования (лазерная чистка Raycus),
• дорогостоящих товаров (якутский нож за 15 000₽).

Такая реклама характерна для сайтов с аудиторией среднего и высокого дохода.
Размещение подобной рекламы экономически выгодно, так как рекламодатели готовы платить больше, когда их товары рассчитаны на дорогие сегменты.

4. Наличие брендированных спецпроектов и баннерных форматов

РИА Новости предлагает рекламодателям:

• спецпроекты,
• нативные публикации,
• брендирование страниц,
• крупные баннеры.

Это самые дорогостоящие форматы в цифровой рекламе.
Раз их активно используют — значит, издание способно продавать рекламу по высоким ценам.

5. Аудитория сайта совпадает с аудиторией рекламодателей

Реклама ориентирована на людей 25–55 лет, экономически активных, что точно соответствует читателям РИА Новости.
Совпадение аудитории повышает эффективность рекламных размещений, а значит рекламодатели готовы возвращаться, обеспечивая стабильный доход.